Werbung mit Waffen
Wenn es mal nach hinten losgeht kommt es knüppeldick!
Online Werbekampagnen werden heutzutage sehr häufig dynamisch angepasst.
Im Prinzip funktioniert es wie ein Flugblattverteiler in einer belebten Einkaufstraße. Jeder der nicht schnell genug vorbei geht bekommt Werbung in die Hand gedrückt. Diese Werbemittelverteiler erkennt man meist schon frühzeitig an der Menge der auf dem Boden befindlichen Konzentration an Flugblättern. In der Regel sind dies genau die Flugblätter, welche derjenige dort verteilt. Dabei drängt sich die Frage auf, ob es nicht einfacher wäre diese Werbemittel gleich in die Luft zu werfen und durch den Wind verteilen zu lassen. Also die Flugblätter fliegen lassen. Aber das ist ein anderes Thema. Kommen wir zurück zum Punkt.
Bei dieser Verteilung in die Masse an Laufkundschaft gibt es dementsprechend hohe Streuverluste. Eine Werbung für ein neues Restaurant mit fleischbehafteten Gerichten wird bei einem Vegetarier kaum Anklang finden. Genauso die Werbung für Winterreifen bei Personen, welche keinen PKW haben, nur wenig bringen wird. Wie verhindert man also diese Verluste?
Online kann das recht einfach funktionieren. Nur schiefgehen sollte es nicht.
Wenn man auf einer Webseite Werbung anzeigt, dann hat die Zielperson diese Webseite aus einem bestimmten Grund aufgerufen. Meist ist dieser das Interesse für eine bestimmte Information. Da die Webseite zu dieser gesuchten Information Inhalte enthält, kann aufgrund dieser Inhalte eine zum Thema passende Werbung ausgewählt werden. Und damit liefert man der Zielperson nur solche Werbung aus, welche deren Interessen in diesem Moment entspricht.
Funktioniert ganz einfach und ist prinzipiell in anderer Form auch gängig. Suchmaschinen funktionieren ja auch nach diesem Prinzip. Wenn man in einer Suchmaschine nach “Fahrradträger” sucht wird man dafür passende Webseiten finden. Wenn man sich auf einer Webseite für Fahradträger befindet wird dann die zu diesem Thema passende Werbung präsentiert.
Ist doch super! Man weiß die Interessen einer Person und schaltet damit genau die Werbung welche für diese Person am relevantesten ist.
Was kann also passieren?
Angenommen man kommt auf eine Seite, welche sich mit Kindern, Spielzeug und Erziehung beschäftigt…und die “Werbungssuchmaschine” wählt ein zu bewerbendes Online-Spiel aus.
Dann kann sowas herauskommen:
Brauchst du Werbung?
